你的网站为什么总在搜索引擎里"潜水"？

说实话，每次看到朋友花大价钱做网站，结果在百度搜个关键词翻到第十页都找不到，我就特别想给他们开个"急救班"。网站搜索优化这事儿吧，有点像给餐厅挂招牌——你菜做得再香，招牌被树叶子挡得严严实实，路人闻着味儿都找不着门。

一、那些年我们踩过的搜索坑

上周帮老同学看他新开的摄影工作室网站，首页加载要8秒——这速度搁现在，顾客早跑去隔壁竞争对手那儿了。更绝的是，他所有作品图片都用的"IMG_00325.jpg"这类默认文件名，这就像把自家孩子都起名叫"张三"，搜索引擎根本分不清谁是谁。

移动端适配也是个重灾区。有次我用手机查家附近健身房，点开官网直接看到错位的导航栏和蚂蚁大小的电话号码。当时就心想："这年头还有不优化移动端的？"转头就选了搜索结果里第二个加载流畅的对手商家。你看，用户就是这么现实。

二、关键词不是越多越好

新手最容易犯的错，就是像撒芝麻盐似的堆砌关键词。见过最夸张的案例，某个页面硬塞了二十多次"高端定制"，读起来跟复读机似的。其实搜索引擎现在精得很，去年帮客户调整时，我们把核心关键词密度从7%降到3%，排名反而上升了——重点是要像写情书一样自然，把关键词揉进真实对话里。

有个小技巧：把自己当成顾客。比如卖有机奶粉的，别光盯着"奶粉"这种大词，试试"宝宝便秘喝什么奶粉"这类长尾词。去年帮母婴网站这么调整后，虽然这类词单个流量不大，但加起来转化率高了四成。

三、内容才是永动机

太多人把SEO想得太技术流了。有回参加行业交流会，有个小伙子拿着密密麻麻的代码表问我："老师你看我这H标签用得标准不？"我反问他："你上次更新博客是什么时候？"他愣住的样子我至今记得。

说真的，与其整天折腾元标签，不如定期产出像样的内容。我自己的技术博客坚持每周更新，有篇讲爬虫技术的文章意外带来持续三年流量——因为每个季度都有人搜"Python爬虫卡住怎么办"。这种长青内容（Evergreen Content）就像种果树，头两年可能没动静，后面年年给你结果子。

四、速度是隐形的门槛

你们有没有这种经历？用手机查资料时，如果网页3秒没开就直接点返回键。现在人耐心就这么短，谷歌早就把加载速度纳入排名因素了。有个餐饮客户原先首页有5MB的轮播图，压缩到800KB后，跳出率直接降了15%。

图片优化特别容易出效果。去年帮旅游网站把PNG转成WebP格式，体积小了70%不说，在移动端的展现机会明显增多。还有个隐藏技巧：延迟加载（Lazy Load）能让首屏速度提升40%，这招对图片多的站点简直是救命稻草。

五、外链要像交朋友

总有人问我："能不能买些高质量外链？"这就跟问"能不能租个假丈母娘见家长"一样滑稽。真正有效的外链，得像交朋友似的慢慢经营。我常用的笨办法是：找出行业里五家权威网站，每周认真评论他们的文章，有次写了条300字的深度讨论，对方主编主动把我的攻略贴做了推荐链接。

社交媒体现在也算"准外链"了。去年有个小众烘焙教程，在某个视频平台意外爆火后，百度指数一周内涨了8倍。虽然平台链接不算传统外链，但带来的搜索权重提升是实打实的。

六、数据会说真话

最后说个血泪教训：千万别凭感觉优化。早年间我靠经验调整某个电商站的分类结构，结果流量不升反降。后来学会看搜索控制台的数据，发现原来60%的移动流量都集中在晚间时段——于是把促销活动调到晚上8点更新，三个月后转化率翻了一番。

现在每季度我都会做次完整的SEO健康检查：从404错误到点击率，从热门退出页到长尾词分布。有次发现某个产品页的跳出率高达90%，排查后发现是"立即购买"按钮被广告横幅遮住了...这种低级错误，没有数据支撑根本发现不了。

说到底，网站搜索优化就像打理花园，既不能指望撒把种子就开花，也不能天天换新品种。找准土壤（基础优化），定期除草（清理死链），该施肥时施肥（内容更新），剩下的就交给季节（算法更新）。只要坚持做对的事，搜索引擎迟早会把你的招牌挂到路口最显眼的位置。