从零到一：打造让人眼前一亮的网站其实没那么难
前几天帮朋友看他的新网站，加载速度慢得像蜗牛爬，导航栏乱得跟迷宫似的。他委屈巴巴地说："明明花了大价钱啊..." 这让我突然意识到，很多人对网站设计制作存在挺多误解。今天咱们就掏心窝子聊聊，怎么避开那些坑。
先想清楚再动手
见过太多人一上来就问"用什么工具好"，这就像还没确定去哪就先买机票。去年有个开烘焙工作室的姑娘找我，兴奋地说要弄个全屏视频背景的炫酷网站。我问她："顾客最常找你问什么问题？"她愣了半天才说："其实...都是问价格和配送范围。"
你看，这就本末倒置了。好的网站得像贴心的店员： - 三秒内让访客明白你是干嘛的 - 关键信息伸手就能够着 - 用顾客的语言说话
我习惯拿张白纸画"信息地图"，把用户可能的需求路径都捋一遍。这个笨办法比直接打开设计软件管用多了。
审美这事真有门道
有次看到个网站，配色多到像打翻的颜料罐。主人还特自豪："用了今年潘通流行色！" 其实吧，普通人根本记不住超过三种主色。我的血泪教训是：
1. 字体别超过两种：曾经为了"有设计感"混搭了五种字体，结果像穿了条纹配格纹 2. 留白是高级感秘诀：把页面塞满就像生怕顾客不知道你卖什么，其实适得其反 3. 动效要克制：那个每点一次按钮就转圈圈的网站，我至今想起来都头晕
最近特别迷"less is more"的风格。有个卖手工陶瓷的网站，就用了米白底色+单色产品图，鼠标悬停时微微放大，干净得让人想多停留会儿。
技术选型的弯弯绕
总有人问我："是不是非得会写代码？" 说实话现在工具发达了，但有些底层逻辑得懂。好比你会用美图秀秀，但想拍专业照片还得了解光圈原理。
响应式设计就是个典型例子。去年帮亲戚看他的渔具店网站，在手机上产品图片全挤成俄罗斯方块。现在移动流量占比都超70%了，这种基础问题真不能忍。
至于建站平台，我的建议是： - 展示型网站选可视化编辑器 - 功能复杂的还是得专业开发 - 千万别信"一键生成完美网站"的鬼话
内容才是隐形王牌
见过太多精心设计的网站败在内容上。要么全是行业黑话，要么把"关于我们"写成企业年报。说个真事：有家面馆的网站写着"秉承传统工艺精髓"，还不如直接放师傅抻面的短视频来得诱人。
好的网站内容要： - 说人话（把"垂直领域解决方案"换成"我们能帮你解决XX问题"） - 有记忆点（那个用漫画讲解保险条款的网站我记了三年） - 持续更新（别让"最新动态"停留在2018年）
上线才是开始
很多人以为网站做完就万事大吉，其实就像新车需要保养。有次我偶然点开自己两年前做的网站，发现加载速度慢了近三倍——原来是被各种插件拖累的。
建议养成这些习惯： 1. 每月检查一次死链 2. 季度性更新文案图片 3. 盯着数据但别被绑架（那个把全部按钮都改成红色的AB测试，转化率是高了，但退货率也飙升）
说到底，网站就像实体店铺的橱窗。不必追求惊世骇俗，但求让人舒服地停留。下次你再看到那些炫技的网站，不妨多问一句："这真的帮到目标用户了吗？" 有时候，克制反而是最难的设计。
