从零开始打造你的数字门面
说实话，现在要是哪个小老板说"我不需要网站"，那简直就像在菜市场卖鱼却拒绝用电子秤一样离谱。记得三年前我帮开烘焙工作室的表姐做网站时，她还嘟囔着"朋友圈发发图不就得了"，结果上线三个月后，她红着脸跟我说订单量翻了两倍——这大概就是数字时代最朴素的真香定律吧。
一、为什么你的生意需要个"数字门面"？
早上买煎饼的大爷都开始扫码支付了，你的生意还停留在"巷子深处酒香不怕"的农耕思维？别闹了。现在年轻人找理发店都要先看官网作品集，更别说那些动辄上万的定制服务了。我见过最绝的是个做手工皮具的匠人，把鞣制过程的ASMR视频放在网站上，客单价直接涨了40%。
不过说真的，建网站这事儿吧，就像装修房子。有人花五千块搞个模板站，效果堪比快捷酒店标间；也有人砸几十万弄定制开发，最后发现连手机端适配都没做好。关键是要搞清楚：你究竟需要展示什么？是24小时在线的产品橱窗？还是能直接收款的交易平台？
二、那些年我们踩过的技术坑
刚开始接触网站制作时，我也被各种术语绕晕过。什么CMS、SEO、响应式设计...后来才明白，这就跟学做菜似的，没必要为了煎荷包蛋先去考个厨师证。
最坑爹的是主机选择。有次贪便宜买了某小众服务商，结果网站加载速度慢得像用拨号上网看4K视频。后来学乖了，宁可多花点钱也要选带CDN的，毕竟现在用户耐心比金鱼还短，加载超过3秒就可能永远失去他们。
前端代码这事儿也挺有意思。去年帮朋友改网页时，发现他花大价钱做的动态效果，在苹果手机上全变成了PPT幻灯片。所以啊，现在我做站都先拿旧手机测试，毕竟中国还有上亿人在用千元机呢。
三、内容才是永远的王牌
见过太多华丽丽的废物网站了。炫酷的进场动画之后，产品介绍居然写着"详情请联系客服"——这不就跟米其林餐厅端出泡面一个道理吗？
说个反常识的发现：把价目表明明白白放出来的商家，转化率反而更高。我跟踪过两家同类型的摄影工作室，坦诚报价的那家咨询量少了30%，但成交率高出两倍不止。现在消费者精着呢，越是藏着掖着，人家越觉得你要宰客。
还有个血泪教训：千万别让美工随便配图。有家做高端定制的，官网用的居然是图库下载的西装模特，被老客户当场拆穿"这根本不是你家工艺"。后来换成真实案例的细节特写，连带着退货率都降了。
四、移动端不是可选项，是生死线
上周去洗车，看见老板蹲在马路牙子上用手机给客户发店铺定位。我当时就想，这要是有个适配手机的官网，至少能少流失一半临时起意的客人。
现在做网站有个潜规则：电脑端可以将就，但手机端必须完美。我有组数据特别说明问题：去年经手的餐饮类网站，手机端优化到位的，下午茶时段的线上订单能占到全天60%。那些死磕电脑端展示效果的，基本都在三个月内回来求着改版。
最搞笑的是某些"高端大气"的设计。见过一个用横向滚动的画廊展示，用户在手机上疯狂划拉就是看不全图片——这种反人类设计，简直是在帮竞争对手留住客户。
五、更新维护比建站更重要
很多人的网站就像新年立的flag，建好那天就是它寿命的巅峰。我邻居的健身房网站，课程表还停留在2019年，最新动态栏挂着"圣诞特惠"，而当时窗外已经是穿短袖的季节了。
其实维护网站真没想象中麻烦。现在的内容管理系统，更新文章比发朋友圈还简单。关键是要养成习惯，比如每周固定时间上传新案例，或者每月更新行业资讯。有个做民宿的朋友更绝，他在网站开了个"房东日记"栏目，碎碎念些装修趣事，反而成了最吸粉的特色。
说到这个，不得不提备份的重要性。去年有客户兴冲冲改了半个月网站，结果服务器宕机回滚到三个月前——那场面，堪比高考作文没保存。现在我都跟客户说，定期备份比烧香拜佛管用多了。
结语
说到底，网站就是个不会打烊的销售员。它不用付工资，不会闹情绪，还能同时接待无数客人。但要让这个销售员真正发挥作用，得花心思培养它。
最近常跟客户说个比喻：建网站就像种树，栽下去只是开始，定期浇水修剪才能长成摇钱树。那些指望花一次钱就坐等订单的，还不如直接把钱埋后院呢，至少还能长出点蘑菇。
（写完突然发现漏说了域名注册的事...算了，这种技术细节就像炒菜该放多少盐，下次单独开篇再聊吧。）
