你的网站为什么总在搜索引擎里"潜水"？
说实话，我第一次做网站优化时简直像个无头苍蝇。花大价钱做的企业官网，在搜索引擎里翻到第三页都找不到——这感觉就像在超市货架上被塞进最底层角落的罐头，明明质量不差，就是没人看得见。后来我才明白，想让网站"浮出水面"，得掌握些门道。
那些年我们踩过的坑
记得有个做手工皮具的朋友跟我抱怨："我产品照片拍得比大牌还精致，怎么搜索'真皮钱包'永远排不进前两页？"我一看他的网站就乐了——所有产品图都命名为"IMG_20230901.jpg"，详情页文字加起来不超过三行。这就像把精心准备的简历用铅笔写在餐巾纸上，HR连看的机会都没有。
搜索引擎的爬虫可不像人类会用眼睛欣赏图片，它们需要明确的文字线索。后来我们给每张图都加上了"手工植鞣牛皮钱包"这样的描述性文件名，产品页补充了制作工艺、皮质特点等500字左右的详细介绍，三个月后再搜索，他的店铺终于出现在第一页下半区。
内容不是越多越好
很多人觉得堆砌关键词就能提升排名，这绝对是误解。我见过最夸张的案例，有个页面把"上海装修公司"这个词重复了87次，读起来像卡带的录音机。结果呢？反而被搜索引擎判定为作弊直接降权。
现在算法越来越聪明了。去年我帮一个民宿网站改版，特意在每间客房页面都加入了周边步行可达的景点故事。比如"从露台能看到梧桐树后的老洋房，步行8分钟就是张爱玲常去的咖啡馆"，这种自然融入关键词的写法，既让客人感受到在地风情，又悄悄提升了"上海法租界民宿"这类长尾词的排名。
技术细节决定成败
有次帮客户做诊断，发现他们网站加载要整整9秒——现在人刷手机的手指比兔子还快，超过3秒打不开页面，80%用户直接掉头就走。我们压缩了图片，启用了缓存，速度提到2秒内，跳出率立刻降了四成。
移动端适配更是生死线。我表妹开网店那会儿，电脑端看着挺漂亮，用手机打开商品图全都错位。后来用响应式设计重做，转化率噌噌往上涨。现在搜索引擎都把移动友好度作为重要排名因素，这钱真不能省。
外链建设要讲究方法
早期我做外链特别生硬，到处留言"欢迎来看看我的网站"，现在想想都脸红。真正有效的外链是别人主动推荐的。比如我们给一个烘焙教程站策划了"面粉科普指南"，被几个美食博主自发转载，这种自然传播的外链质量比硬塞的高出十条街。
最近发现个取巧的办法：把行业数据做成可视化图表。上个月做的"各城市咖啡馆密度排行榜"，意外被多家媒体引用，带来的外链比去年全年都多。这种"利他式"内容营销，效果出奇地好。
持续优化才是王道
SEO最忌讳三天打鱼两天晒网。有个客户坚持每周更新两篇行业观察，半年后核心词排名稳居前五。而另一个客户改版完就撒手不管，三年不更新，现在连品牌词都被竞品挤到第二页——这就像健身卡办完就去过一次，还指望练出马甲线？
我现在养成了每月分析搜索词报告的习惯。有次发现很多人搜"如何辨别纯棉T恤"，立刻给服装客户的网站增加了洗涤指南和面料对比图，当月相关产品销量涨了30%。搜索引擎就像个傲娇的考官，最喜欢勤快的学生。
说到底，网站优化就像养盆栽，既不能拔苗助长，也不能放任不管。找准节奏持续投入，终会等到枝繁叶茂的那天。别指望有什么一夜暴富的秘籍，那些号称"三天上首页"的服务，十个里有九个是坑。记住，能让用户停留更久的内容，永远是最好的SEO。
